Jučer i danas fotografirala sam Ideja X konferenciju posvečenu oglašavanju na Internetu za http://www.netokracija.com. Bilo mi je zanimljivo ponovno čuti nešto marketing teorije i viđenja pošto sam marketingašica po formalnom obrazovanju. :) Tekst prenosim s Netokracije (napisao Ivan Brezak Brkan)
Evo jedne fotografije snimljene 26.05. prije početka konferencije u press kutku...
" IdejaX možda nije potpuno posvećena digitalnom oglašavanju, ali zahvaljujući suorganizatoru IAB Hrvatska u velikoj mjeri bavi se internetskim temama poput stanja na srednjoeuropskom internetskom tržištu i dakako novim pristupom digitalnom marketingu koji će predstaviti Garya Vaynerchuka kojeg smo već intervjuirali.
Konferencija okuplja više od 900 sudionika iz Hrvatske i okolnih zemalja koji će puna dva dana posvetiti oglašavanju uz potporu Hrvatske udruge reklamnih agencija i IAB Hrvatska, uz medijske pokrovitelje poput Netokracije koja će za vas uživo liveblogati teme vezane za internetsko oglašavanje.
U konferenciju nas je uveo Slaven Ficher, predsjednik HURA-e, a potom je sudionike pozdravila predstavnica Ureda Predsjednika Republike Hrvatske. Prvo predavanje potom održava Marc Lewis, dekan School of Communication Arts iz Velike Britanije.
Znanje i kapital na pravim mjestima
Lewisovo predavanje počelo je molbom za krik, nakon čega je objasnio da učitelj, predavač. Lewis je spomenuo kako žene samo čine tek 15 posto kreativaca u reklamnoj industriji u Velikoj Britaniji, a još je gore stanje s manjinama. Navodi kako je problem među ostalim u stipendijama koje se objavljuju u novinama namijenjenim određenim društvenim grupama.
Lewis je naveo kako od svih sredstava prikupljenih u školi, 65 posto ulažu u školarine za studente, dok 35 posto investiraju u nove projekte svojih studenata kako bi im pomogli u razvoju. Navodi kako su današnja sveučilišta nevjerojatno neučikovita. Studenti u njima uče sve osim onoga što im treba u trenutnom ili budućem poslu.
Zbog toga je unutar škole pokrenuo wiki projekt unutar kojega stotine mentora pridonose dostupnim informacijama svojim znanjem. Navedeni wiki dostupan je korisnicima širom svijeta jer, smatra Lewis, znanje mora bit dostupno svima. Radove nekih od Lewisovih studenata možete naći na stranici School of Communications Arts.
Istina o Internetu?
Vuk Ćosić, slovenski web strateg, počeo je svoje predavanje s spominjanjem hypea, proizvoda i servisa poput MySpacea, Second Lifea i Facebooka. Ćosić je sudionike svog predavanja pitao što je zapravo nepromjenjivo u razvoju Interneta i čemu bi se trebali posvetiti u razvoju svojih internetskih strategija?
Ćosić nas je proveo kroz kratku povijest Interneta u kojemu navodi da su se njegova dva roditelja (američka vojska te znanstvena zajednica) odavno razveli i ostavili klinca da sam raste. Navodi kako su se mnogi naši rituali trajno vezali uz internetske tehnologije, poput provjeravanja rasporeda na iPhoneu dok dogovaramo kavu. Ćosić smatra da je sintagma da je Internet “korigirao” stvarnost itekako točna.
Kako će pametne ideje u budućnosti graditi brendove
Pieter Goiris, suosnivač i glavni izvršni direktor Boondogglea, full service agencije u Belgiji i Nizozemskoj, govori o tome kako je važno stvoriti dokaz za vašu titulu, morate imati pokriće za ono čime se nazivate. Jedna od bitnijih stvari jest i pokretanje vaših klijenata i vaše publike, koja će biti glavni nositelj vašeg brenda.
Goiris kaže kako je tradicionalno mjerenje mrtvo i kako danas treba mjeriti neke nove stvari, postaviti nove KPI-jeve (Key Performance Indicators), a zanemariti stare anketne metode.
Pieter također kaže kako, ako imate neku ideju koju želite provesti u posao, ona mora biti provedena kroz cijeli lanac vrijednosti, u suprotnom negdje će zapeti. To znači da se mora jako dobro promisliti svaki detalj prodaje, marketinga, procesa izrade i slično. Ne smije se previše oslanjati na digitalno u smislu korištenja medija, već u smislu promjene načina kupnje. Online kupnja je u strelovitom porastu, i to je rezultat digitalnog doba.
Goirisovo predavanje je bilo dobro popraćeno video primjerima, pa smo tako imali priliku vidjeti nekoliko dobro osmišljenih marketinških kampanja gdje se koriste QR kodovi, mobilni uređaji i društveni mediji.
Također, tvrdi kako pametne i inovativne ideje vode do novih proizvoda, usluga i alata, što znači, kreativnosti je nužna u poslovanju i promociji vašeg brenda. Počnite od logike korisnika, kaže Goiris. Ne podržava sadašnji pristup kada jedna tvrtka ima angažirano desetak agencija za razne medijske aktivnosti, umjesto toga – stvorite ekosustav vašeg nastupa. Medijski planovi su dobri, ali treba napraviti i behavioral plan, predvidjeti kako će se publika ponašati, odnosno kako će prihvatiti vašu reklamu.
MIXX nagrade za digitalne kampanje
Nakon cijelog dana predavanja, na IdejiX se dodjeljuju se MIXX nagrade po licenci IAB-a za najbolje digitalne kampanje i dijelove kampanja. Stručni žiri nagrada MIXX izabrao je pobjednike u 7 kategorija od ukupno 69 prijavljenih.
Nagrade su osvojili:
Drugi dan IdejeX krenuo je ponovno s nizom predavanja:
Net nije web
Helge Tennø iz Scandinavian Design grupe na nizu primjera je primjera pokazao kako elementi digitalnih kampanja poput primjerice iPhone aplikacija ne samo da mogu pomoći u promociji, nego moraju pomoći u razvoju poslovnih modela i proizvoda. Spominje doduše kako sve više marketinških profesionalaca čita jedne te iste knjige, prati iste blogove i implementira vrlo slične ideje.
Tennø preporučuje da se digitalne kampanje što više integriraju u iskustva proizvoda i usluga koje promoviraju te da se trebamo pitati koji je njihov utjecaj izvan marketinga? Kako bi u tome uspjeli, naglašava kako moramo shvatiti kako u neku ruku web nije isto što i net. Web vidimo kao tehnološku platformu, iako tehnolozi ne mogu stvoriti medije na netu.
Resetirajte digitalno oglašavanje
Gerd Leonhard, direktor The Futures Agency u svom je predavanju govorio o oglašavanju u svijetu povezanom društvenim mrežama, lokacijskim servisima – Internetom. Naglasio je kako većina tvrtki nije spremna za društvo u kojemu su konzumenti dobro ili bolje informiraničak i od prodavača proizvoda i usluga: svojih doktora, stručnjaka itd.
Leonhard naglašava kako ti konzumenti više nisu ograničeni tim pojmom, jer im je dostupno sve više informacija koje im omogućavaju da nađu bolje rješenje za svoj problem.
Ekonomija zahvalnosti
Zadnje predavanje održao je Gary Vaynerchuk, koga smo intervjuirali na LeWebu. U vinski svijet uveo je ga je otac koji ga je natjerao da radi u obiteljskoj trgovini alkoholnim pićima. Kao mladi poduzetnik, Vaynerchuka je u tom poslu zainteresiralo skupljanje vina koje ga je podsjećalo na skupljanje bejzbolskih karata kojima se bavio.
Navodi kako nije posebno vezan za društvene mreže poput Twitter i Facebook, već za što s njima može postići. Uostalom, naziv social media mu se ne sviđa zbog vezivanja za medija koji “prodaju” priče. Vaynerchuk smatra kako je u raspravi o internetskom marketingu bitan Internet, a ne pojedine društvene mreže. Internet kao platforma je nešto što je odavno pokazalo vrijednost, smatra Gary.
Gary je također naglasio kako marketingaši uništavaju sve čega se prime i smatra kako će sve što navodi u svojoj knjizi biti uništeno unutar 5 godina, jer u marketingu morate znati granicu komunikacije.